微博营销的路径分析和案例解析 PPT

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wa、Mail、A、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。

随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物，字数通常限制在140字以内，微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论。

阿里巴巴入股新浪微博：

阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博约18%的股份。这项高达35亿元的投资，堪称中国互联网历史上最大规模的资本交易。

阿里浪结合之后的SNS社会化电子商务模式，的确想象空间很大，但还需要观察。数亿的网购人群和数亿愿意表达的社交人群之间会产生怎样的合力？阿里巴巴会不会成为像“水、电、气”一样的网络基础生态设施？这还要看爱情修成正果之后的柴米油盐的努力，比如打通后台数据之后的数据挖掘是否会带来价值。

主要功能及操作的逻辑关系：

隐私控制：

仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见

转发逻辑：

a.转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博”

b.转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述

c.转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论

d.源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示

评论/回复逻辑：

•原文评论：可复选作为自己的新微博发表

•回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表

a.评论/回复与转发的关系：

评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论

b.站内信与@XXX的关系

a.站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误

b.@XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的）

c.@逻辑：

@XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间，但存在的问题是，如果随意修改了@后的内容，可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现

#逻辑：

#XXXX#，系统会将#中间的内容加上链接，点击链接对链接内容进行相关话题搜索，这样能进入已经存在的话题，并列出相关话题